原生态民俗文化主题公园的开发与经营研究
原生态民俗文化主题公园
原生态民俗文化主题公园是直接就地利用民族自然村落,原汁原味的民俗风情是它最大特色。由旅游企业将其原生态资源包装、组合成旅游产品,非移植性是它的最大特点。
它以民族地区的民族自然村寨为背景,采用“景区与社区一体化”的格局,以最低限度地减少对当地民俗文化发展进程影响为前提,围绕民俗风情的主题,为满足游客休闲、娱乐、求知等多样化的需求,而营造的一种以展示原汁原味的民俗文化为主的企业策划性旅游目的地形态。
它有着资源的原生性、生态和人文环境的脆弱性、规划建设的最小性、主题活动的民族性、人力资源的本土性等特点。
它以生态学为基础,将整个社区作为博物馆空间,以原汁原味的“活态人文遗产”为展示重点,对自然环境、人文环境、有形遗产和无形遗产进行整体保护、原产地保护和居民自己保护,从而使人和物及环境处于固定的生态关系中,并使之和谐发展的博物馆新理念。是传统博物馆在内涵上的丰富和外延上的延伸。
至今,世界上已有300多座生态博物馆,于1998年10月正式开放的贵州梭嘎生态博物馆是中国也是亚洲第一座生态博物馆。
原生态民俗文化主题公园与民族生态博物馆有以下共同点:
(1)属于原生态就地、活态人文展示型,与文化原生地融为一体,以民族自然村寨为背景,强调真实、完整、原汁原味的民族文化体验;
(2)都强调社区参与,旨在提高社区居民生活水平;
(3)均强调对原生民族文化的动态保护;
(4)游客可以参与村民日常生产、生活及习俗活动;
(5)游客具有行为尊重的道德义务,旅游活动均趋于生态旅游形式。
原生态民俗文化主题公园以保护文化遗产为主,经济功能为辅,强调社区记忆的完整性,非刻意满足游客的需求，
文化遗产保护的社区,一般不实行门票制,只设捐赠箱
主题性强调整体关联,包括文化遗产、自然景观、建筑、可移动实物、传统风俗等，经营主体为当地居民
保护形式强调原状地、作为遗产的保护。
经营管理模式为政府主导,科研人员指导的本社区居民的亲自参与和亲自管理。
与整体环境的关系为无围墙的博物馆,融于其周边的文化氛围中。
原生态民俗文化主题公园本质上属主题策划性的企业行为,以发展旅游业为主;而民族生态博物馆的目的在于文化遗产的完整保护,旅游只是作为辅助。
实例研究——西双版纳傣族园
西双版纳傣族园位于云南省西双版纳州勐罕镇,距州府景洪市27公里,总体规划面积336公顷,南傍澜沧江,北依龙得湖。其以曼将、曼春满、曼乍、曼噶、曼听5个傣族自然村寨为主体,以有着1 400多年历史的橄榄坝总佛寺曼春满佛寺为景区的核心。截至2005年6月,园内共有村民326户,1 536人,员工462名。
傣族园实行有限公司管理体制,于1999年建成营业,2001年被国家旅游局评为国家4A级风景区;截至2004年,其游客接待量已位居全州景区第二。
傣族园特色
原生特色典型的干栏式建筑群落,旖旎的亚热带庭院风光,浓郁的傣家生活氛围,传统的民族手工艺制作,神奇的小乘佛教文化及淳朴浓郁的民风民俗活动,是其吸引游客的主要旅游资源。如何保护好这些原汁原味的“土”特色,攸关景区的生死存亡。因此,公司在发展之初,就确立了“保护就是发展”的经营方针。尤其在防止异化建筑上,公司更是做了不懈的努力。
例如,公司每年在每个寨子里评出5-10户传统干栏式“民居之星”,在经济上实行重奖,并颁发“傣楼干栏式建筑保护示范户”的金字牌匾;对继续新建、改建、扩建传统竹楼的,实行一次性每户最高补助4000元的奖励。这些措施已收到了成效,无论是自然环境,还是人文环境,傣族园的原生特色都比周边其他未开发的自然村寨保护得更好、更完整。
考察过傣族园的美国人类学博士高美娜小姐曾高度评价:“曼春满是西双版纳最美丽的寨子,我刚来时最担心的是傣族园也会象一些景点那样,过几年后,再也见不到干栏式建筑。其实,在保护、弘扬民族文化方面,傣族园是做得最捧的。”
“公司+农户”的经营模式
“公司+农户”的经营模式,注重社区参与根据由自然村寨组成的特点,傣族园确定了“公司+农户”的发展模式,即村寨和村民提供资源,公司以资金投入的形式对景区基础设施、接待环境进行改造,统一规划,统一包装,公司主导、公司和农户共同参与,互利互惠,走旅游致富之路。公司为此展开了一系列实际工作。
例如,景区71%以上员工招用村寨村民;2001年推出“学一首傣家歌,跳一曲傣家舞,吃一顿傣家饭,住一宿傣家楼,观一次傣家景,干一回傣家活,泼一身幸福水,做一天傣家人”的“傣家乐”民俗旅游专项服务,倍受游客青睐,迅速火爆,成为西双版纳民俗旅游的一面旗帜。
目前,园中正式授牌专门从事“傣家乐”的旅游经营接待户已达34家,户年均收入1.6万元。此外,还帮助5个村寨各有侧重地开展织棉、傣首饰加工、制陶、榨糖等民族手工艺制作活动;开发旅游纪念品等。
注重“市场导向”
加强“市场导向”观念,注重开发迎合游客需求的垄断民俗娱乐项目“娱乐第一、追求新奇、渴望参与”这三大需求构成了现代主题公园最重要的市场价值取向。
2003年,公司先后投资近300万元,隆重推出“百名小卜哨——天天欢度泼水节”的大型民俗精品系列活动;并以每年付费10万元买断了全州的民俗泼水专营权,从而有效地避免了竞争对手的模仿。这一绝无仅有的大型民俗歌舞泼水项目推出以后,国内外游客蜂拥而至,争先恐后地感受这大型“东方狂欢节”之“泼湿全身、幸福终生”的魅力和乐趣。
同年4月,傣族园的“勐巴拉娜西”品牌被国家旅游局、《中国旅游报》评为“中国旅游知名品牌”;2004年,公司又成功把该品牌注册为商标。
此外,公司还注重提高员工的综合素质;在生态环境保护上,实施“绿化家园、从我做起”的全民行动计划;用爱心去关爱村民,由公司拨出专款于每年泼水节慰问村寨老人及困难户,等等。
来源：桂林旅游高等专科学校学报 第17卷第5期 黄万鹏,云建辉 2006.10.
